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什么样的工业设计能够符合市场核心需求?
发布时间: 2020-06-11 11:14:23
内容来源: 网络整理
标签: 工业设计
 
 
 
导读:工业设计是指以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。

工业设计是指以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动。工业设计的核心是产品设计,是用户研究,在这方面上可口可乐公司可算是典型代表,“现代设计之父”雷蒙德·洛威(Raymond Loewy)就深谙此道,他善于运用流线型和圆角营造产品外观的视觉冲击;同时,他也重视对产品功能的改良与提升。这让原本传统而老旧的工业制品重新焕发生机,显得更为现代,且有益于用户体验。可口可乐运输车的从车厢侧面向上翻起的车门设计正是源自雷蒙德·洛威的杰出创造力与设计思维——它不仅增加了车身的负载能力,更在保障存储空间的情况下,降低了车身高度,从而为送货员提供了更多便利。

那究竟什么样的工业设计才能够符合市场的核心需求?设计之前该掌握什么要素?

培养市场敏感度 帮用户找出隐姓需求

进行工业设计的重点之一是如何发现客户真正需要什么?

有时候用户并不清楚自己需要什么,用户往往基于自己的历史经验提出需求,而科技和文明的发展,可能对用户的诉求有了更好的满足,而用户不自知。

比如福特在发明汽车时,曾问用户需要什么,用户的回答是一匹更快的马,马不是用户的诉求,更快才是,于是福特做了汽车。在用户并不清楚自己需要什么的情况下,这时候就需要对用户需求进行一定的引导,这对产品人员的要求比较高,产品人员必须要对新科技有一定的了解,掌握一手资讯,同时还要有良好的产品感和用户思维。

 

进行用户及商品分析 明确市场定位

至于具体是什么样的工业设计才能符合市场核心?就必须经过一连串的研究分析了, 简单地说,在整个设计程序中,必须确立时时以“商品”为思考主轴的观念,明确市场定位,设计之前,可先进行以下三点研究。

(1)研究消费者生活型态与动机

收集“社会趋势”及“生活型态”的数据资料并进行相关研究。最好在目标市场里建立一组生活型态的监控名单(monitor list),以深度访谈法(depth interview),进行深入的生活型态调查。

想象消费者将透过何种方式得知新商品的消息?基于什么动机?在何处、以何种方式购买?消费者会认为像这样的商品,“售价”(不是“成本”价格)大约多少?大小、轻重如何?包装是什么样子?产品要有哪些功能与特点?使用者在怎样的情境下操作产品?据此,描绘出产品应有的大致情况而进行设计发展时,更随时不可忘记这些要点。

(2)研究市场规模 进行市场区隔

依产品属性与市场条件,区隔市场的规模大小。不论是多大的分众市场、小众市场、微众市场,乃至于个众市场;所有的设计人员,必须深入了解并掌握该市场的一切状况,包括目标族群的生活型态,以及心理的偏好。

(3)预先设想好商品营销方式

此外,针对设计产品的描述,配合产品的设计特点,规划该产品独有的营销方式、宣传渠道,这些都应该包含在设计提案的建议之中。才能使设计的意念贯穿整个行销阶段,将完整的设计意图传达给消费者。

 

结论

工业设计所带来的,不仅是精神上的愉悦与享受,更重要的是,它可以改变人们的生活方式。工业设计是把预期目的和观念具体化、实体化的手段,是人们进行经济建设活动的先期过程。它的本质是人们对将要进行的经济建设活动作出艺术化的设想和筹划。总体来看,这种设想和筹划是进步的,发展的,甚至是超前的。从这个意义上,也说明了工业设计是一种推动社会发展的动力。

在商业化设计中,工业设计是以市场为导向的,需要富有想象力的市场研究来发现客户的需求和愿望。传统的市场研究只能识别现有产品之间的顾客偏好,而富于想象力的市场营销则预测趋势,并识别新的机会。而这些也是工业设计重点研究的内容,它通过市场调研,发现新的需求,询问“如果”和“为什么不”的问题,并充分发挥设计师自身的想象力和创造力,从而创造出符合市场需求的新颖独特的新产品。如何进行产品定义,如何进行产品设计创新,如何实现产品的差异化,如何建立统一的品牌形象,如何促进产品的销售等等,这些都是设计师在产品设计开发中始终需要考虑解决的问题。

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